Infiniment Coty Paris : une vision inédite et qualitative du parfum

D’entrée de jeu, l’offre est magistrale et avant-gardiste. Elle compte 14 créations singulières mixtes qui s’articulent en trois temps : les parfums de l’aube, les parfums du jour et les parfums du crépuscule, une montée en puissance ouvrant des horizons et paysages olfactifs inédits. 

C’est “une nouvelle génération de parfums à la longévité et au sillage augmentés par la science, aspirant ainsi à dicter les nouveaux codes de la parfumerie de demain”. 

INFINIMENT COTY PARIS ou l’alliance du parfum et de la science 

Le langage d’Infiniment Coty Paris est celui d’une nature ‘augmentée’ – soutenue par les plus nobles ingrédients de la parfumerie –, et d’une science avant-gardiste”

Je suis une molécule, je suis une Aura.”

En quoi est-elle révolutionnaire ? Par l’utilisation d’une technologie de diffusion du parfum exclusive et unique – l’Aura Moléculaire –, développée autour d’une molécule organique dérivée du sucre et composée de carbone, d’hydrogène et d’oxygène. Cette technologie (en cours de brevet) permet de ralentir et de moduler l’évaporation de certains ingrédients constitutifs de la fragrance, et, à l’inverse, d’en accentuer et d’en conserver d’autres afin de prolonger le plus fidèlement possible la richesse du parfum, jusqu’à trente heures. 

La présence de cette molécule bouscule les codes classiques de la formulation. Dans la pyramide olfactive traditionnelle, les notes s’évaporent graduellement, en trois temps : d’abord la note de tête, la plus furtive, ensuite la note de cœur, qui donne au parfum son caractère, enfin la note de fond, la plus intense et durable. Ici, l’Aura Moléculaire encapsule l’ensemble des notes. À son contact, elles s’évaporent et se diffusent pratiquement en simultané, durant trente heures, “surpassant l’effet éphémère des notes de tête et de cœur qui, jusqu’à présent, dictaient l’expression de la parfumerie”.

C’est une équation magique de la volatilité des matières premières qui opère et qui rebat le jeu du travail de composition et de formulation des parfumeurs en construisant et en élaborant le parfum différemment. 

Pour Infiniment Coty Paris, les bénéfices de la science ne s’arrêtent pas là. Avec la volonté d’inscrire sa démarche dans un objectif de durabilité et toujours en quête d’innovation, la maison a privilégié des formules courtes, sans filtre chimique ni colorant. Aussi, l’ensemble de la collection est intégralement manufacturé avec 100 % d’alcool provenant d’émissions de carbone capturé et recyclé. Chaque flacon contient quatre éléments uniques : du parfum concentré, de l’eau purifiée, de l’alcool upcyclé et l’Aura Moléculaire.

INFINIMENT COTY PARIS ou l’alliance du parfum et de l’art 

Je suis un art.”

Si la maison Infiniment Coty Paris porte une attention extrême à la qualité de ses parfums, il en est de même pour l’esthétique et le design du flacon, qui relève à la fois de la simplicité et de l’essentiel. Nicolas Vu l’a imaginé et dessiné dans ses moindres détails. Un volume complexe, dû à une asymétrie qui, d’une part, révèle une face parfaitement plane, et qui, d’autre part, met en valeur des facettes affirmées. À lui seul, ce flacon reflète tout l’esprit de la collection. La rondeur du capot fait la part belle au féminin, tandis que la verticalité de la bouteille incarne le masculin. Son allure générale évoque la lettre “i”. “I” pour “I am”. Nicolas Vu met en avant la singularité et l’individualité de chacun, illustrées notamment par la sphère du capot d’un blanc immaculé, qui, telle une page blanche, ouvre un espace de projection à part entière que chacun peut investir. Le flacon en verre a été conçu pour être rechargeable à l’infini. S’il est lourd, c’est parce qu’il n’a pas vocation à être jeté. Quant à la coque blanche, en fibre végétale, dans laquelle la bouteille se niche, elle est d’une extrême légèreté. 

La grande originalité de ce flacon ne s’arrête pas là, conçu pour être empilable, il peut donc être collecté et emboîté dans ses semblables, et devient dès lors une “toile” de verre, un nouveau territoire d’expression pour les artistes, “où art et parfum sont réunis par le langage de l’émotion et de la création”, comme l’expliquent les deux créateurs. Une manière de célébrer le concept d’artcycling en donnant une nouvelle vie à ces objets de verre et en créant par là même des œuvres d’art. Une conception nouvelle de la haute parfumerie qui engendre une dynamique artistique et vertueuse. Explorée pour la première fois, son brevet est en cours de dépôt.

Pour valoriser cette émulation créative, Sue Nabi et Nicolas Vu ont sélectionné des artistes de talent : les photographes Mous Lamrabat, Thandiwe Muriu,, les artistes peintres Younes Khourassani, Francisco Vidal et Ousmane Niang, les artistes pluridisciplinaires Deborah Segun et Saidou Dicko et plus récemment, Isabelle.D, Nana Yaw Oduro, Emo de Medeiro, Victor Fidelis, Evans Mbugua, Willys Kezi et Slimen Elkamel. Chacun d’eux a interprété de façon personnelle les 14 flacons emblématiques de la collection. En partenariat avec la foire d’art contemporain africain 1-54 (la plus importante foire internationale consacrée à l’art contemporain d’Afrique et de sa diaspora), les œuvres d’art (toutes composées de flacons) ont ensuite été exposées lors des deux dernières éditions, à Londres en octobre 2023, puis à Marrakech en février 2024. 

Une très belle manière d’entrer dans l’univers singulier d’Infiniment Coty Paris et d’entamer un voyage émotionnel à travers des parfums considérés comme des messages personnels dont les valeurs résonnent en chacun de nous… 

“Matin de Jade”, “Atomes Crochus”, “Les Mots Doux”, “J’ai Trois Amours”, “Entre Genres”, “Soleil d’Ikosim”, “Aristo Chypre”, “Encore une Fois”, “Noir Encens”, “Or de Moi”, “Santal a la Vida”, “Un Parc de Roses en Alabama”, “L’amour Pourpre”, “Après l’Amour”

Tous les parfums sont à retrouver dans le premier pop-up store de la marque, à Paris, au 5, rue des Blancs Manteaux, offrant à ses visiteurs une expérience immersive mêlant art et technologie.

www.infinimentcoty.com

@infinimentcoty