Marbre enflammé et skatepark éphémère : à Venise, Golden Goose inaugure son premier incubateur de création

Golden Goose dévoile HAUS, sa première “plateforme culturelle” à Venise

Le 19 avril dernier, alors que des milliers d’acteurs du monde de l’art fourmillent au sein de Venise pour l’inauguration de la très attendue Biennale, il fallait quitter la lagune pour la terre ferme afin d'y découvrir un lieu étonnant. Entre deux hangars et une voie ferrée, Golden Goose ouvrait au public les portes de son tout nouvel espace : HAUS, un nouveau lieu aménagé sur l’un de ses sites de production non loin du port industriel Marghera. Réunissant une manufacture, une bibliothèque, des espaces d’archives et des salles pensées pour accueillir diverses expositions événements artistiques, cette “plateforme culturelle” marque une étape majeure dans histoire du label connu dans le monde entier pour ses incontournables sneakers étoilées, tout en revenant à ses origines. C’est en effet ici il y a vingt-quatre ans, que ses deux fondateurs, les designers vénitiens Alessandro Gallo et Francesca Rinaldo, se sont lancés dans cette aventure, qui a connu ces dernières années un succès grandissant. Aujourd'hui, le label haut de gamme comprend plus de 180 points de vente aux quatre coins de la planète, de Tokyo à São Paulo.

Entre performances artistiques à manufactures, un lieu polyvalent

Derrière un large portail noir dévoilant une vaste cour intérieure, un ensemble de troncs d’arbres installé au sein d'un bassin prend feu sous les yeux du public. En enflammant cette sculpture trompe-l’œil, réalisée en marbre le soir de l'ouverture, le plasticien Fabio Viale donne un premier aperçu du projet HAUS, développé sur l'initative du PDG du label Silvio Campara : tout au long de l’année, Golden Goose y invitera artistes, designers, musiciens et autres performeurs à réaliser des projets sur place. Une ambition permise par cet ensemble de bâtiments et leur surface de plus 5000 mètres carrés presque exclusivement de plain pied, dont cette “Piazza”, propice à des événements extérieurs en tous genres.

Mais c’est en traversant le bâtiment et ses baies vitrées donnant sur la cour que l’on découvre tout le potentiel de ce lieu polyvalent. Dans la “Manovia”, soit la manufacture du label, les fabricants en combinaison beige s’affairent devant leurs machines à coudre. Patrons, tiges, semelles lacets, et bien sûr la célèbre étoile signature de la marque… toutes les composantes des fameuses baskets sont présentes, permettant de comprendre leur processus de création jusqu’à leur customisation et leur emballage. En levant les yeux, on découvre d'ailleurs des centaines de modèles suspendus pour sécher à la lumière du soleil : aucun doute, nous voilà dans le noyau dur de la maison. 

L'espace lumineux débouche ensuite directement sur “l’Académie”, où la jeune peintre Maïa Regis a installé temporairement son atelier de sérigraphie, réalisant sous les yeux du public de larges toiles vibrantes. En atteste cette performance, la salle se transformera toute l’année au gré des invitations de Golden Goose à des artistes pour des projets spéciaux, mais aussi des workshops autour de l’art, de la psychologie ou encore du coaching. Plusieurs professionnels y transmettront d’ailleurs des savoir-faire purement vénitiens tels que la gravure de verre, la céramique ou encore le tailoring à l’italienne. Une manière pour le label de montrer son désir de transmission autant que sa transversalité.

Des résidences d’artistes dans les manufactures d'Hermès aux événements toujours plus impressionnants imaginés par Moncler – la marque tenait à Londres l’an passé une soirée gratuite mémorable avec non moins de 10 000 invités, incluant notamment un concert exclusif d’Alicia Keys –, en passant par le 19M, complexe francilien réunissant les prestigieuses maisons des métiers d’art collaborant avec Chanel, les grandes enseignes du luxe ne manquent pas d'idées pour ajouter à leur arsenal des expériences originales, entre expositions éphémères, pop up stores et lieux pérennes dédiés à la création et la transmission. Une démarche dans laquelle s'inscrit Golden Goose qui, avant même l'ouverture de ce lieu, avait montré sa capacité à monter des événements d'ampleur, à défaut de présenter des défilés. En 2021, la marque fêtait son vingtième anniversaire à Venise en invitant le skateur médaillé olympique Cory Juneau à montrer ses prouesses sur un skatepark flottant au milieu de la lagune, rappelant ses liens forts avec la communauté du skateboard notamment à Los Angeles, où ses sneakers font florès depuis les années 2010. L'an passé, le long du Grand Canal de la Sérénissime, le label profitait alors de la Biennale d’architecture pour dévoiler plusieurs collaborations avec des artistes lors d'une soirée spéciale, affirmant son implication dans le monde de la création.

Il n'était donc qu'une question de temps avant que ces nombreuses ambitions ne puissent fructifier au sein d'un espace permanent et dédié. Devant l’architecture épurée et les matériaux industriels qui composent les bâtiments de HAUS, on pense notamment à l’impressionnant ensemble signé Rem Koolhaas pour accueillir la Fondation Prada à Milan, réputée depuis neuf ans pour son programme d’art contemporain. Alors que la visite continue à Marghera, on découvre dans les salles suivantes des installations immersives, une salle de concert, ou encore un immense hangar que Golden Goose investira pour expositions, dîners, DJ sets et même des démonstrations de skateboards, comme celles qui ont eu lieu lors de ce week-end inaugural.

Enfin, la visite de ce nouveau complexe se clôture sur l'une de ses ailes les plus intéressantes, les archives. Malheureusement inaccessibles au public, ces espaces méticuleusement curatés réunissent les nombreuses pièces produites par le label depuis 2000, incluant sa toute première création : une jupe, bien avant l’introduction de sa première basket en 2007, accessoire qui assurera ensuite sa renommée internationale. Sacs et nombreuses pièces en cuir, chaussures uniques ou en édition limitée, réalisées sur mesure par les égéries Golden Goose… Autant d'éléments éclairant la trajectoire d'une marque qui a su bâtir un empire sur un produit phare, sans pour autant s'y circonscrire. Si l'on espère que ce fonds foisonnant pourra être dévoilé ponctuellement, ou du moins mis à profit lors de futurs projets et expositions, l'ensemble qui compose la plateforme HAUS promet déjà une programmation alléchante, formant un véritable incubateur où de futures initiatives pourront éclore.