Chloé garantit la transparence et intègre un bon de revente pour chacune de ses pièces
Alors que sa collection printemps-été 2023 arrive en boutique, la maison parisienne Chloé lance le projet Vertical, un système de traçabilité mis au point en partenariat avec la compagnie Instant Resale permettant une transparence sur l'origine et le circuit de production des pièces mises en vente. Grâce à une technologie signée Eon, chaque pièce possède un identifiant numérique unique : en scannant l'étiquette des produits avec leur smartphone, les clients ont ainsi la possibilité de retracer toute la chaîne d’approvisionnement et le processus de production de leur article, du champ où a été récoltée la fibre dont il est composé, jusqu'à la pièce finie. Ce système donne également accès à des informations détaillées sur l’entretien et la réparation des produits, ainsi qu'à un certificat de propriété qui permet la revente directe par l’entremise de Vestiaire Collective, la plateforme de seconde main dédiée aux vêtements de luxe. Une première dans l'industrie de la mode et du luxe.
Les clients pourront également retourner et vendre leurs articles Chloé au moyen d’une plateforme hébergée sur le site de Vestiaire Collective. Grâce au projet Vertical, chaque pièce Chloé produite étant associée à un identifiant numérique unique qui garantit son authenticité, elle facilite la revente instantanée de cette pièce sur le marché de seconde main. En scannant l'étiquette, le propriétaire de la pièce peut en effet un formulaire d’inscription Chloé x Vestiaire Collective prérempli. L’état de l’article devra être confirmé et les images du produit téléchargées pour recevoir une offre de prix immédiate de Vestiaire Collective. Une fois que l’article a été authentifié et contrôlé par la plate-forme, le prix d’un article est convenu et les clients peuvent choisir parmi trois options d’échange; un bon à échanger dans la boutique en ligne de Chloé ou dans un magasin Chloé, un bon Vestiaire Collectif à utiliser tout au long de la plate-forme ou un don de bienfaisance aux initiatives d’égalité des sexes de l’Unicef Le projet pilote exclusif d'un an de Chloé avec Vestiaire Collective sera lancé aux États-Unis, en Europe et au Royaume-Uni.
Bottega Veneta garantit la réparation à vie de ses sacs
La maison de mode italienne Bottega Venetta a récemment lancé le Certificat d’Artisanat (Certificate of Craft), un service qui offre, pour ses sacs emblématiques, un service d'entretien et de réparation illimité de leur accessoire aux clients de la maison. Comparable à une garantie à vie du sac, cette initiative est un engagement envers la durabilité et célèbre le concept de pièces de créateurs qui valent la peine d’être transmises de génération en génération, réduisant le besoin de remplacement. Le Certificat d’Artisanat est une carte physique portant un numéro de série et, par conséquent, la preuve de l’authenticité du sac. "Notre objectif est d'augmenter le plus possible la durée de vie des sacs, et de réduire ainsi le besoin de les remplacer", déclare le PDG de Bottega Veneta, Leo Rongone. "Notre vision demeure conforme à celle de nos fondateurs, qui voulaient que Bottega Veneta représente la forme de luxe la plus élevée et la plus raffinée. La fabrication de nos sacs ne se compte pas en heures, mais en jours. Ils sont conçus pour durer éternellement."
Le programme de tracabilité du lin de Loro Piana
En 2023, Loro Piana a lancé un dispositif de traçabilité pour sa gamme de vêtements en laine Gift of Kings, offrant la possibilité à leurs clients de retracer les différentes étapes de production de leurs achats, depuis l’élevage jusqu’à son arrivée en magasin. Le QR code scanné renvoie instantanément sur une plateforme de stockage et de transmission d’informations, créée par le Aura Blockchain Consortium. Cette année, la maison de luxe italienne réaffirme son engagement pour les pratiques respectueuses de l'environnement en étendant ce service à la chemise André en lin, un modèle iconique de la maison. Ainsi, il est désormais possible de retracer le parcours, du champ au produit fini, de l’emblématique chemise créée en 1998 en scannant le QR code attaché à la pièce.
Valentino Vintage, la plateforme de seconde main de Valentino se déploie à Paris
Depuis 2022, la maison Valentino possède son propre espace en ligne dédié aux articles de seconde main, Valentino Vintage, et commercialise également ses pièces d'archives dans quatre boutiques spécialisées dans la mode vintage, à Milan, Tokyo, New York et Los Angeles. Pour collecter les vêtements déjà portés qui seront remis en vente, la maison italienne invite ses clients à déposer les pièces Valentino dont ils ne veulent plus dans une liste de magasins sélectionnés, en échange d'un bon d'achat correspondant à la valeur de l’article évalué par des experts. Cette année, Valentino étend son initiative dans trois nouvelles villes : Paris, Londres et Séoul. À partir de février 2023, le programme Valentino Vintage sera lancé en ligne, avant de se déployer dans sept nouvelles boutiques vintage au mois d'avril. Ainsi Valentino Vintage invite sa clientèle à participer à un système circulaire dans lequel les pièces Valentino du passé vivent une seconde vie.
Cette année, Valentino lance également un partenariat créatif avec 1 Granary, plate-forme d’éducation et d’incubation basée à Londres, dédiée aux jeunes talents du design en mettant à disposition des étudiants des pièces d'archives afin qu'ils puissent les étudier dans les moindres détails et nourrir leur créativité. Dans chacune des sept villes où Valentino Vintage est disponible, un partenariat a été noué avec une école de mode. Chacune recevra un don exclusif de vêtements, pièces du patrimoine Valentino mis à disposition des élèves afin de perfectionner leur connaissance de la mode.
