De Rocco Siffredi à Mia Khalifa : pourquoi la mode mise sur le porno

1. Rocco Siffredi : le grand retour de la pornstar controvorsée

Octobre 2015. Le magazine Numéro Homme commande un papier insolite à la romancière française Christine Angot. Une interview dans laquelle elle décortique Rocco Siffredi, le célèbre acteur pornographique italien originaire d’Ortona, ville balnéaire des Abruzzes, à l’est de Rome. Angot évoquera sa famille comme sa dépendance au sexe. Les tournages, sa femme et les autres filles. Elle l’interroge, le dissèque, l’examine, le décompose. Elle ne peut pas vraiment le comprendre mais, au cours de cet article, elle ne le jugera jamais. D’ailleurs, c’est un portrait de Jean-Baptiste Mondino qui a été choisi pour illustrer la discussion : un petite larme de sperme s’écoule lentement depuis l’œil gauche de “L’étalon”. 

Tout au long de sa carrière, Rocco Siffredi a échappé, hors caméra, à la honte et au jugement. Lorsqu’il embrassait fougueusement des animatrices TV sans leur consentement sur les plateaux, personne ne disait rien. Le public suivait simplement les indications du chauffeur de salle et trouvait donc, en toute logique, la situation amusante… À l’époque, il évite les scandales parce qu’il n’est pas vraiment un homme mais juste un archétype, celui du mâle alpha. 

Finalement, Rocco Siffredi demeure le fantasme des hommes davantage que celui des femmes. Comme s’il condensait à lui seul l’excitation et la frustration sexuelle générée par la pornographie. En octobre 2015, Christine Angot a débuté son papier comme suit : “Le jour où son fils lui demandera : ‘Papa pourquoi tu as été acteur porno ?’, il lui dira : ‘Parce que c’était ça qui me rendait heureux’, il ajoutera : ‘Dans la vie, il faut faire ce qui rend heureux. Sans honte.’ Un an plus tard, l’acteur fait l’objet d’un documentaire signé Thierry Demaizière et Alban Teurlai. Le film est diffusé au cinéma. Un long-métrage cérébral pour les uns mais trop complaisant pour les autres, dont le synopsis évoquait alors un “hardeur au destin exceptionnel”, une “légende vivante” voire “une pornographie qui sort de la clandestinité, envahissant le cinéma traditionnel, la mode et l’art contemporain…” C’est justement ce qui nous intéresse.

Insultée, harcelée puis menacée de mort… Mia Khalifa est aujourd’hui devenue une véritable influenceuse mode qui compte plus de 27 millions de followers sur Instagram…

Plutôt discret depuis ce documentaire controversé, Rocco Siffredi a refait surface en juin 2023, braguette ouverte à la Fashion Week de Milan. Il répondait à l’invitation des jumeaux Dean et Dan Caten qui présentaient leur défilé Dsquared2 printemps-été 2024. Au sein d’un penthouse surplombant Miami Beach, l’Italien joue d’abord les producteurs de films X, en arrière-plan, imaginant le tournage d’une scène avec l’actrice Julia Fox sur un lit à baldaquin. Dans la foulée, il défie le public du regard et déambule alors sur le podium, chewing-gum en bouche. La bande originale est des plus suggestives. L’acteur déboutonne son froc et dévoile, en plein défilé, un caleçon à son effigie : cette saison, Dsquared2 mise sur un pantalon taille basse, résurgence kitsch et érotique des années 2000. Et qui d’autre que la pornstar pouvait mettre en valeur ce boxer ? Rocco Siffredi incarne Rocco Siffredi et inonde Google Images en un défilé. Pourtant, le shockvertising a connu son heure de gloire. 

Cette stratégie de communication capte l’attention du public grâce à des éléments volontairement impudents. Mais la pornographie n’a jamais vraiment été acceptée par le monde du luxe. Un univers politiquement incorrect salvateur en cas de vache maigre… mais parfois trop dangereux. Aujourd’hui, les exemples se multiplient : l’acteur français Manuel Ferrara est par exemple devenu streamer sur la plateforme Twitch. Mais faut-il évoquer un petit clin d’œil pour le buzz ou une véritable réhabilitation ?

2. La reconversion de l'actrice porno Mia Khalifa en influenceuse mode

Mia Khalifa a 30 ans Elle est née à Beyrouth, au Liban, et la plupart des hommes connaissent son nom. C’est en tout cas ce qu’un challenge sur les réseaux sociaux laisse à penser. Sur TikTok et Instagram, plusieurs jeunes femmes piègent leurs concubins à tour de rôle en se filmant à la façon d’un selfie. Elles proposent à leurs amoureux de compléter des patronymes de stars. Exemple : Brad… Pitt. Meryl… Streep. Pharrell… Williams. Nicki… Minaj. Mais à chaque fois qu’elles suggèrent le prénom Mia… silence radio. Puis des éclats de rire. 

Oui, la plupart des hommes connaissent Mia Khalifa, l’une des plus célèbres actrices porno en débit de sa courte carrière, seulement trois mois. En cause, une vidéo publiée en 2014 sur le site Pornhub dans laquelle elle arbore un hijab, foulard porté par certaines femmes musulmanes supposé couvrir leur tête en laissant leur visage apparent. Insultée, harcelée puis menacée de mort… Mia Khalifa est aujourd’hui devenue une véritable influenceuse mode qui compte plus de 27 millions de followers sur Instagram. Elle a même défilé pour KNWLS, lors de la dernière Fashion Week de Londres  le label de Charlotte Knowles et Alexandre Arsenault.

Alors pourquoi les hommes n’osent pas dire qu’ils connaissent Mia Khalifa ? Faut-il avoir honte de consommer du porno ? En tout cas, chez KNWLS, Mia Khalifa est qualifiée de “beautiful and magnetic”. Une semaine plus tôt, à la Fashion Week de New York, ce sont les artistes américaines Doja Cat et Ice Spice qui se montraient à l’aftershow de la marque – qui célébrait alors une collaboration avec Jean Paul Gaultier –, attirant les flashs des photographes grâce à des poses suggestives… Collaborer avec l’industrie du porno c’est opter pour une subversion légale en s’assurant des retombées médiatiques.

“Pornhub est fier de soutenir les innovateurs créatifs qui correspondent à sa mission et à ses valeurs fondamentales de consentement, de liberté d’expression sexuelle, d’authenticité, d’originalité et de diversité”. Alexzandra Kekesi, responsable de la communauté de Pornhub

3. Après Kanye West, Vald ou Kali Uchis… le créateur new-yorkais Shayne Oliver collabore avec le site Pornhub

Ce n’est un secret pour personne, Kim Kardashian doit son empire à une levrette face caméra… En 2007, la sextape qu’elle a tournée avec le chanteur Ray J atterrit sur le site Vivid, poursuivi aussitôt en justice par l’Américaine. Mais la supercherie sera de courte durée : sa propre mère est à l’origine de la fuite… Longtemps ostracisé, le porno s'impose aujourd’hui sans complexes comme une option dans les plans com’. 

Actrice porno devenue star de la saison 3 de la série à succès Euphoria, Chloe Cherry a défilé en février 2022 pour Blumarine, aux côtés du top model Eva Herzigova. Et les pornstars, de Clara Morgane à Liza Monet, se reconvertissent dans la musique. Quant aux rappeurs, ils invitent des pornstars dans leurs clips depuis que le buzz rapporte plus que le talent. Ainsi, dans son clip Selfie#2 (2015), le Français Vald, à quelques centimètres du coït de Ian Scott et Nikita Belluci, entonne d’un air blasé : “On se tient même la main quand on marche dans le bourg. Elle me fait des câlins quand y'a des gens autour.” Entre blague et coup marketing, la vidéo est diffusée sur Pornhub. 

Quelques visiteurs restent interdits : “Au départ, je voulais juste voir un clip sur YouTube…”, d’autres crient au scandale : “Insupportable, impossible de se branler sur le petit blond à lunettes de soleil qui squatte à côté du couple !” Outre-Atlantique, le site pornographique frappe encore plus fort en invitant la pin-up soul Kali Uchis à ses Pornhub Awards, une cérémonie de remise de prix délirante organisée à Los Angeles. Un an plus tôt, un certain Kanye West en était le chef d’orchestre, l’accro au X dévoilait en avant-première son titre I Love It.

Le nombre de mineurs qui fréquentent des sites pornographiques a augmenté de 36% en cinq ans. Et 15 adresses URL ont été pointé du doigt car leur accès aux mineurs est jugé bien trop aisé…

Lindsay Lohan, Christina Aguilera, Demi Lovato… Avides de transgression artificielle les stars se sont longtemps contentées de flirter avec le porno. En 1992, Madonna crée par exemple la polémique avec Sex, un ouvrage de photographies sulfureuses qui accompagne son cinquième album Erotica. Sur la couverture, une phrase on ne peut plus claire : “Je vais vous apprendre à baiser.” 26 ans plus tard, la rappeuse Brooke Candy ne se contente plus d’un livre mais réalise carrément un court-métrage pornographique. En 40 minutes, I Love You plonge le spectateur dans un univers onirique à la gloire de la sexualité queer. On y découvre les ébats sexuels d'acteurs porno, nichés dans un décor céleste qui évoque la Grèce antique. Les extraits les plus softs cartonnent sur YouTube et invitent à en découvrir davantage sur le site du producteur… Pornhub. 

Tout récemment, c’est un certain Shayne Oliver qui a suivi le mouvement. Le new-yorkais, fondateur du label Hood By Hair et véritable alchimiste du streetwear, s’était déjà associé à Pornhub pour son défilé printemps-été 2017 en imaginant que le logo du site éclaboussait ses vêtements. Cette année, il présente “REC”, sa nouvelle collection dont le nom reprend une catégorie du célèbre site. Pour le moment, seul un teaser réalisé par le créateur et tourné au Pavillon Schinkel à Berlin reste accessible. “Cette collection est une réflexion belle et poétique qui croise la mode et le divertissement pour adultes,” résume Alexzandra Kekesi, responsable de la communauté de Pornhub. “Nous sommes fiers de continuer à soutenir les innovateurs créatifs qui correspondent à notre mission et à nos valeurs fondamentales de consentement, de liberté d’expression sexuelle, d’authenticité, d’originalité et de diversité”.

4. Le porno attire les stars et la mode mais effraie le gouvernement

Les premières images pornographiques diffusées sur Internet ne sont que des dessins de poitrines pixelisées réalisés à l’aide de signes de ponctuation. À l’époque, internet n’a pas encore colonisé les foyers et les ordinateurs restent des machines ronflantes et démesurées. YouPorn naît en 2006 de la main de deux geeks en quête du maximum de trafic… 17 ans plus tard, au mois de mai 2023, l’Arcom [Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique] publie sa dernière étude sur la fréquentation des sites pornographiques par les mineurs. Plus de deux millions d'entre-eux consultent ces sites chaque mois… Dans les faits, le nombre de mineurs qui fréquentent des sites pornographiques a augmenté de 36% en cinq ans. Et 15 adresses URL ont été pointé du doigt car leur accès aux mineurs est jugé bien trop aisé. 

Diffusé sur la plateforme Netflix, le documentaire Pornhub : gros plan sur le géant du sexe débute par des éclats de rire. Ceux d’une actrice X désarçonnée par la question de Suzanne Hillinger, journaliste américaine à l’initiative du film : “Vous souvenez-vous du premier porno que vous avez vu ?”. La réponse importe peu. Ici, il sera question de scandales, de tabous et de témoignages à l’encontre d’un véritable empire. Car l’industrie pornographique brasse des milliards (les États-Unis qui représentent près de 90% des productions, génèrent un marché de 10 milliards de dollars annuels environ). Mais le secteur a mauvaise presse et cherche à se racheter une conduite. 

En 2018, Pornhub enregistre plus de 900 requêtes par seconde à travers le monde, et 200 000 vidéos sont visionnées chaque minute. Ce poids considérable dans le marché accule les patrons du sexe à répondre aux accusations qui leur sont faites, notamment vis-à-vis des jeunes qui découvrent le X à 11 ans, des femmes qui ne se retrouvent pas dans les contenus, trop souvent misogynes, et surtout, de la modération inefficace face au contenu pédopornographique et au revenge porn, une pratique illégale qui consiste à se venger d'une personne en rendant publics des contenus pornographiques où figure cette dernière.