Annoncée en ce début d'année, l'arrivée d'Hedi Slimane à la tête de la direction artistique de la maison Céline a fait grand bruit. À quelques jours du défilé prévu le 28 septembre, la maison dévoile son nouveau logo sur le réseau social Instagram : “Il s'inspire directement du logo historique des années 60. La typographie est moderniste, elle date des années 30. L'accent sur le "e" disparait par souci de réduction et de pureté, a l'instar des collections des années 60. L'espacement entre les lettres a également été équilibré, les lettres rapprochées. La mention "paris" très presente historiquement, revient de manière institutionnelle sur le nouveau concept packaging et sur les griffes des nouvelles collections. La mention "paris" ne figurera pas sur les campagnes publicitaires intitulées "Celine".”
S'il avait construit de toute pièce l'univers et l'identité de Dior Homme en 2000, le créateur avait de la même façon repensé le logo de la maison Yves Saint Laurent lors de son arrivée en 2012, abandonnant le "Yves” au profit d'un plus sobre “Saint Laurent”. Hedi Slimane, désormais en charge des collections de prêt-à-porter femme et accessoires ainsi que du développement d’une ligne couture – une pour homme et une collection de parfums – prône depuis 18 ans une vision rock et bohème à mille lieux de l'esthétique minimaliste et radicale de Phoebe Philo qui lui a précédé.
