Afin de célébrer la collection Re-Edition, qui retravaille les pièces iconiques des anciennes collections d'Helmut Lang, Isabella Burley fait appel au duo de photographes Exactitudes, connu pour ces clichés des sous-cultures underground. Célébrités et anonymes fans du label iconique se mélangent et associent indistinctement pièces vintage et éléments issus de la collection Re-Edition, montrant l'impact du label quelque soit le genre et la génération. Avec son esthétique sobre et dépouillée, cette campagne, qui met notamment en avant le rappeur Kanye West, la chanteuse Solange, des musiciens, étudiants, stylistes et même une collaboratrice de la maison, rend un hommage au créateur autrichien.
Depuis son grand retour annoncé en mars 2017 par son PDG Andrew Rosen, également à la tête du label Theory, Isabella Burley, editor-in-residence de la maison et rédactrice en chef de Dazed & Confused, ressucite l'esprit androgyne, minimaliste et grunge du label notamment grâce à son réseau hétéroclite de talents créatifs. Après une première campagne présentée en juillet 2017 et shootée par Andrew Rosen mettant en scène 12 artistes et un premier défilé orchestré par Shayne Oliver du label Hood By Air, cette première collection Re-Edition termine de raviver la flamme de ce label culte.
