À l’occasion de la Fashion Week parisienne qui se déroule du 16 au 21 janvier, Loewe dévoile sa campagne homme automne-hiver 2018 à travers cinq mille posters placardés dans la ville. Un cliché qui met en scène Josh O’Connor, récompensé du Prix du meilleur acteur au British Independant Film Awards pour son rôle dans le film Seule la terre.
Photographié par Steven Meisel, le jeune acteur anglais choisi par Jonathan Anderson, directeur artistique de Loewe, est en pleine lecture du livre Madame Bovary, de Gustave Flaubert, dont la couverture montre la mannequin culte Amber Valletta en incarnation moderne et glamour de l’antihéroïne beaucoup trop romantique Emma Bovary (une photo réalisée par Steven Meisel, en 2006 pour le Vogue américain).
Cette campagne est l’occasion pour le label espagnol d’annoncer la publication d’une série d’ouvrages classiques dont les couvertures auront été shootées également par Steven Meisel.
Par ailleurs, en début de semaine, Loewe dévoilait son look book de la collection de prêt-à-porter femme printemps-été 2018, mise en scène dans un tout autre genre par la photographe japonaise Fumiko Imano avec Saskia de Brauw.
