Offres green, high-tech, avant-gardiste… à Paris, la clientèle masculine branchée est l'objet de toutes les convoitises et suscite une floraison de concept stores s'adressant spécifiquement aux hommes, dans les quartiers les plus divers.
Saint Denis Store, rue du Faubourg-Saint-Denis, Paris X
Quartier frappé de plein fouet par la gentrification, Strasbourg-Saint-Denis compte désormais autant de bistrots et bars à cocktails branchés que de rades populaires. À quelques mètres de la célèbre brasserie Chez Jeannette, le concept store Saint Denis Paris propose pour la première fois une offre avant-gardiste et inattendue qui ne trahit nullement l’esprit du quartier. Derrière la devanture blanche discrète et la vitrine sobre, ce petit concept store fondé en 2016 par Yoni Benichou abrite une sélection masculine pointue de vêtements, baskets, parfums, auxquels s'ajoutent des couteaux japonais, quelques livres d’art et même des confiseries OG Krunch (qui ressemblent à de la marijuana). Comme des Garçons, Yohji Yamamoto, Champion, Homecore ou Porter Yoshida, les labels sélectionnés reflètent la vision esthétique du fondateur. “Selon moi il manquait une offre shopping dans ce quartier que j’aime énormément, et plus généralement à Paris… un endroit chaleureux, à taille humaine, avec une offre pour homme milieu haut de gamme”, précise Yoni Benichou.
35, rue du Faubourg-Saint-Denis, Paris X
Nous, rue Cambon, Paris I
Historiquement connue comme la rue Chanel, la rue Cambon accueille le tout dernier concept store parisien : Nous. Ouvert en janvier 2018 par deux anciens de Colette, Sébastien (directeur du pôle high-tech et horlogerie durant 14 ans) et Marvin Dein (à la tête du pôle sneakers pendant 9 ans), Nous perpétue la tradition de la célèbre boutique de la rue Saint-Honoré avec une offre mixant labels émergents, produits inédits et sélection pointue de vêtements, sneakers, produits high-tech, accessoires et livres. Plus streetwear que son prédécesseur, Nous présente plus de soixante marques aussi variées qu’Applecore, Devialet, One Plus, Thierry Lasry, Retrosuperfuture, G-Shock ou Roger Dubuis. “Notre philosophie ‘pour nous, par nous’, résume parfaitement notre engagement et notre savoir-faire. Notre mission est de sélectionner des talents du monde entier et des produits ou créations très exclusives. L’offre s’adresse une clientèle très large et propose des produits très éclectiques dont les prix commencent à 5€“, précise Sebastien Chapelle.
48, rue Cambon, Paris I
Centre Commercial, rue Madame, Paris VI
Après la rue de Marseille près du canal Saint-Martin, Centre Commercial prend le pari osé d’ouvrir rue Madame à Saint-Germain-des-Prés, quartier qui a plutôt brillé par son absence de dynamisme ces dernières années. “Ouvrir rive gauche est un pari. Nous arrivons humblement dans ce quartier éternel avec l’envie d’électriser les lieux, en respectant son cœur et son âme”, expliquent-ils. Loin d'être des novices, Sébastien Kopp et Ghislain Morillion surfent sur la vague green qu’ils avaient contribué à démocratiser avec leur premier label de baskets – Veja – créé en 2004. Dans cette boutique à la décoration lumineuse et brute, ils rassemblent labels émergents, marques iconiques et designers cool défendant la production la plus respectueuse de l’environnement possible. Au programme des labels pour hommes et une petite offre féminine. Ainsi Patagonia et Church’s côtoient Ami, Veja et Roseanna, ou encore l’étonnant Proêmes de Paris qui allie mode et littérature. “Nous avons un public mode pointu qui vient chercher des marques authentiques, des jeunes qui s’habillent plus street, un public engagé, des stars comme Inès de la Fressange, Marion Cotillard, Adrian Brody ou Romain Duris ou des réalisateurs comme Jacques Audiard ou Michel Hazanavicius”, poursuivent les fondateurs.
9 Rue Madame, Paris VI
